2023-11-20 10:26:15
11月10日上午,在玉環市清港鎮垟根村,2023玉環文旦旅游季暨農旅產品采購會熱鬧“開市”,中鹿島大黃魚、龍額火山茶、干江盤菜、文旦汁等一批“鮮玉奇緣”品牌授權的農旅特色產品,帶著純正地道的玉環風味,引來不少采購商和游客,現場熱鬧非凡。
推進農業品牌化是農業轉型升級的有效途徑。沒有品牌,特色農產品就沒有市場競爭力;沒有品牌加持,農產品附加值就不高。如何塑造一個好的農業品牌,雖說以質取勝是靈魂,但品牌打響更是關鍵。其中,官方認定農產品區域公用品牌,便是體現產地價值和推動鄉村振興、帶動產業發展、促進農民增收的重要抓手??梢哉f,農產品區域公用品牌建設是農業產業精準對接市場的必然要求,是穩定銷路、壯大產業的必由之路。
近年來,玉環市致力于打造區域公用品牌,推動農業提質增效。通過整合優質農旅資源,推出“鮮玉奇緣”品牌,不僅提升了農產品的附加值,還拓寬了銷售渠道,讓好產品賣出好價格、賣向大市場。目前,首批30多家玉環市級以上農業龍頭企業、示范性農民專業合作社、示范性家庭農場等經營主體的產品被授權“鮮玉奇緣”品牌,這是對玉環市農業發展的一次有力推動。
打造區域公用品牌是推動農業供給側結構性改革的重要舉措,它有利于提高農產品的品質和知名度,增加市場競爭力,促進農民增收。同時,通過品牌化運營,還能推動農業產業升級,實現農業高質量發展。在推進區域公用品牌建設過程中,要注重發揮政府引導作用,積極搭建平臺,為農業經營主體提供政策支持和技術指導。此外,還要通過組織農旅產品采購會等活動,拓寬銷售渠道,提高品牌知名度。
有基礎的產業應當優先打造區域公用品牌,優先扶持、優先發展,率先殺出一條“血”路。以整合全域農旅產業入手,還要深挖特色資源優勢,全力培育農產品區域公用品牌,推動“農業+旅游”產業融合,建成一條完整的產業鏈。然后通過模式復制,帶動其他產業共同發展,最終形成區域產業集群。這一積極探索,為高水平推進共富增收、鄉村振興樹立了樣板。
尤其當一個叫得響的農產品區域公用品牌形成之后,后繼發力提升其影響力尤為重要,不僅要構建全方位、立體化、廣覆蓋的大宣傳格局,擦亮農業品牌;還需要支持各地開展品牌農產品產銷對接,比如利用網絡直播、短視頻等形式促進品牌農產品營銷。當然,在標準化生產的引領和品牌農業的帶動下,更需重視誠信經營,維護品牌形象,在生產、銷售、加工等環節持續加大監管力度,為品牌質量安全豎起一道“防火墻”。