日前，一年一度的電商“雙十一”大促落下帷幕。自2009年起，“雙十一”這個“無中生有”的電商購物節走過了十四個年頭，今年尤為不同。記者調查發現，今年“雙十一”消費量下降明顯，消費者更加理性，選擇更加多元和務實。

　　對今年“雙十一”，最先察覺到變化的，是包裝行業。11月初，溫州某包裝公司發布報告稱，今年“雙十一”需求不佳、訂單不足，上游包裝造紙訂單增長不明顯，市場需求拉動作用整體有限，僅有部分紙廠按需小幅提漲價格，多數紙廠仍以維穩為主。

　　包裝行業不景氣，側面反映了今年“雙十一”快遞量減少。記者走訪發現，我市多個快遞站點收發快遞量有所下降。其中，中通快遞楊府山站點的工作人員告訴記者，和往年堆積如山的快遞不同，今年的快遞量少了許多，尤其是大件快遞明顯減少，沒有出現往年“爆倉”的情況。

　　快遞量減少，溫州并非個例，據國家郵政局公布數據顯示，今年“雙十一”的包裹量低于去年。11月1日至11日，全國郵政快遞企業共處理快遞包裹42.72億件，低于去年的68億件。其中11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件低于去年的6.96億件。

　　值得一提的是，今年“雙十一”大促結束后，天貓、京東都未公布總成交額。這也是自“雙十一”大促活動出現以來，平臺首次沒有公布總交易額。

　　包裝需求不佳、快遞量減少、成交額“保密”……今年“雙十一”為何如此“平靜”？

　　在不少市民看來，這與今年“雙十一”的活動方式和優惠力度有關。

　　“感覺今年優惠不多，沒什么消費欲望了?！笔忻窭钆渴俏弧熬W購達人”，她說自己相中了一款掃地機，早早就加入購物車，等著“雙十一”優惠時入手。沒想到，好不容易等到的“雙十一”優惠力度卻非常有限，算下來，比平時做活動時價格還高，一下子讓她沒了網購的興致。

　　市民林女士是位二胎媽媽，善于精打細算的她每年都要趁著“雙十一”大量囤貨，購入一整年的生活用品?！巴旮鞣N滿減優惠券、現金券、零點抽獎、限時折扣，優惠力度特別大。大家都熬夜等零點，生怕下手晚了，東西就沒了。今年‘雙十一’沒那么多優惠，活動從晚上8點開始，不用熬夜不用等，但買的人反而少了?！绷峙勘硎?，她今年“雙十一”只買了一些必需品，其他用品打算再觀望一下，等價格更合適時再入手。

　　在經濟學家馬津龍看來，從消費者角度看，“雙十一”的遇冷，說明消費者更趨于理性，不盲目追求優惠。更傾向于即時消費，而不是未來消費。也就是等到時候再買，買了就用，而不是大量囤貨積貨