11月20日下午，2022溫州國際時尚文化產業博覽會分會場活動——浙江省未來鄉村與文旅發展高峰論壇，在蒼南縣馬站鎮浙南濱海旅游集散中心正式拉開帷幕，本次大會主題為“新鄉村、新文旅、新未來”，在這場關乎未來鄉村與文旅發展的“頭腦風暴”中，現場邀請到省內的鄉村與文旅方面的專家學者及未來鄉村優秀實踐代表通過交流對話，為溫州的未來鄉村和文旅融合共富發展支招獻計。

　　本次高峰論壇將舉辦地開到了省級未來鄉村創建點的馬站鎮“山海田城”片區，讓與會嘉賓實地感受了智慧健康、數字文化、智慧養老、智慧救助、智慧旅游、智慧農業等數智引領的未來鄉村的新變化、新美好。在現場，省、市專家學者、業內領軍人物等，圍繞著數字鄉村建設下如何更好地賦能文旅產業，如何用文化來推動未來鄉村振興，如何打造鄉愁可寄、夢想可承、未來可期、令人向往的未來鄉村等內容，進行頭腦風暴。

　　“未來鄉村”建設是浙江省去年推出的鄉村振興和高質量發展共同富裕的又一大舉措，也是浙江省在鄉村地區深化數字化改革的重要途徑。省“未來鄉村”建設的總體要求，即“一統（以人民美好生活向往為中心的新時代黨建統領）三化（人本化、生態化、數字化三維價值坐標）九場景（未來鄰里、教育、健康、創業、建筑、交通、低碳、服務和治理）”。目前浙江省已有2批共387個村正在開展“未來鄉村”建設試點，到2025年，全省計劃建設1000個以上未來鄉村。而溫州，更是未來鄉村探路先行先試地，并結出累累“共富”碩果， 2022年，溫州全市新建未來鄉村42個，提升已建13個，培育50個。

　　城市有未來社區，農村有未來鄉村。當前，溫州正按照浙江省第十五次黨代會提出的“全省域推進共同富?，F代化基本單元建設”要求，一體推進城鄉風貌整治提升和未來社區、未來鄉村建設，加快建設更具活力的“千年商港、幸福溫州”，努力打造高質量發展建設共同富裕示范區市域樣板，把未來鄉村打造成鄉里人的美好家園、城里人的向往樂園，充分展示美麗中國溫州風景。

　　另外，作為浙江省未來鄉村與文旅發展高峰論壇的配套活動——“山海光影　秋冬美攝”——走進蒼南馬站美食·美景·美拍采風活動也在同一天舉行，來自溫州全市的40名攝影師、無人機航拍達人、網紅大咖等，通過鏡頭，去捕捉蒼南的美，用光影記錄下未來鄉村的新變化，新美好。攝影師們分別拍攝山海田城片區未來鄉村建設試點村中魁村，包括四季柚主題公園、甜柚牧場、文化花田、鄉村客廳、社區文化家園、5G云診所、旅游集散中心與周邊意達種苗園等點，還有168黃金海岸線漁寮大沙灘景區等地，用多角度挖掘，來體現山海蒼南之美。

　　浙江省未來鄉村與文旅發展高峰論壇，由中共溫州市委宣傳部指導，蒼南縣人民政府和溫州市文化產業促進會主辦，溫州市農業農村局、溫州市文化廣電旅游局、溫州日報報業集團協辦， 中共蒼南縣委宣傳部 、蒼南縣農業農村局、蒼南縣文化和廣電旅游體育局 、蒼南縣馬站鎮人民政府 、蒼南縣旅游投資集團承辦。

　　主旨演講嘉賓觀點

　　胡堅（浙江省人民政府參事、咨詢委員會委員，浙江大學、中國美術學院、浙江省委黨校特聘教授）

　　打造四季柚IP推動鄉村振興

　　文化對農村產業發展具有強大的滲透力和提升作用，例如杭州千島湖，當地把一條魚從第一產業養到了文化創意產業。而文化又是提升產品價值的必由之路，比如紹興的黃酒，就實現了從商品到禮品，到作品再到藏品的價值提升轉變。

　　在發展農村文化產業時，我們要全面挖掘村莊文化資源，加快形成發展優勢。在參觀完我們馬站鎮中魁村的四季柚種植產業園后，我們接下來可以圍繞四季柚來打造屬于我們馬站鎮的獨特文化IP，小到四季柚掛件包包等文創產品，大到四季柚精品民宿，還要以四季柚形象來打造獨具馬站辨識度的道路指示牌、公共設施以及農村建筑物。

　　而這些四季柚IP的打造就需要強化設計理念，設計是文化轉化為經濟的中介環節，文化靠設計轉化為經濟。

　　近年來，我省推動設計師下鄉工程，在鄉村建立設計師村落，結合村莊旅游的發展，建立設計師工作室，取得了很好的效果。

　　在未來鄉村建設中，接下來要大力推進村莊設計、民宿設計、農產品包裝設計，還有鄉村道路與交通設計等工作。

　　卞顯紅（浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院教授）

　　數字賦能未來鄉村建設

　　以鄉村博物館打造來塑造未來鄉村靈魂，鄉村博物館位于鄉村范圍內，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化以及鄉村生產生活、非遺保護、產業發展見證物，向公眾開放具有博物館功能的文化場館。

　　蒼南文化底蘊深厚，不僅擁有省級非遺小鎮“世界礬都”，還有木偶戲（單檔布袋戲）和藍夾纈技藝（蒼南夾纈）兩項國家級非遺，21項省級非遺、40項溫州市級非遺、6處中國傳統村落、5處全國重點文物保護單位。

　　對蒼南縣這些優秀文化資源進行數字化轉化和開發，讓優秀文化資源借助數字技術“活起來”，將所蘊含的價值內容與數字技術的新形式新要素結合好，實現創造性轉化和創新性發展，是蒼南縣文化“十四五”發展的重點任務之一。

　　接下來要支持蒼南縣博物館（非遺館）及“世界礬都”博物館群、“碗窯之都”博物館群的建設，開發數字化產品和服務，將創作、生產和傳播等向云上拓展。

　　高端對話

　　淺談理想中的未來鄉村

　　胡堅表示，未來鄉村自“誕生之日”起便承擔著共同富裕的時代使命，而要實現共同富裕，產業興旺應是題中之義。近年來，我們浙江以產業興旺為根本，率先推進強村富民鄉村集成改革在未來鄉村落地，大力培育“一村一品”“一村一業”打造美麗鄉村共同富裕示范帶，推進片區式組團化發展。就以馬站鎮為例，接下來要大力打造四季柚IP，以此來為未來鄉村建設提高辨識度，推進未來鄉村產業提檔升級。

　　卞顯紅表示，要借助數字引領，推進變革重塑。眼下，浙江各未來鄉村試點村都不約而同聚焦數字化，根據產業發展、公共服務、社會治理等差異化需求，加快數字化技術、思維、認知在鄉村的運用和普及，撬動鄉村生產生活生態各領域系統變革，讓鄉村生活變得智慧，為實現未來鄉村可持續發展提供更多可能。

　　浙江省未來鄉村建設標準主要起草人巴芳表示，未來鄉村建設更要側重生活在農村的人，他們需要什么，我們就建設什么，未來鄉村所有的場景就是圍繞人的需求而建設，讓大家愿意留下來和住下來。未來鄉村建設還要考慮生態化、人本化和共享化，讓城鄉公共基礎設施由村民和游客共享，讓公共服務均等化，讓城鄉生活品質同質化，這些都是未來鄉村建設需要考慮的方面。

　　溫州大學旅游研究中心主任金海峰表示，在未來鄉村建設中，文旅產業不能缺席，我們的未來鄉村需要有人來，需有有活干，還需要讓人有錢賺。圍繞“生態柚鄉、富裕柚鄉、數字柚鄉、和諧柚鄉”等四大目標，打造農業產業園，策劃更多農旅活動，讓農文旅深度融合。

　　半書房聯合創始人，在山腰民宿創始人、公共文化空間策劃人陳聞表示，在未來鄉村打造中，我們要吸引一些志愿扎根在鄉村的年輕人回到農村，讓新思維新理念新設計貫穿在未來鄉村建設過程中，更要吸引一批有情懷的鄉賢回到家鄉投資，以此助力文旅產業深度融合發展。