“嗨，大家好，我是‘來小寶’，很高興和大家見面！我的誕生可不簡單哦，既繼承了宋代風骨、展現了長河智韻，又以動漫國潮卡通表現品學兼優的學子形象……”近日，在高新區（濱江）“濱賀新禧 巳瑞呈祥”2025迎新文化惠民系列活動啟動儀式上，造型可愛的長河老街文化IP形象萌趣亮相，吸引了不少居民的目光。這也是派駐在長河街道天官社區的省級文化特派員張璜為當地文化挖掘培育的成果之一。

“經過幾個月的在地調研和設計團隊的頭腦風暴，我們拿出了長河老街3個IP形象設計草案，再經過區里和街道的多次研究，以及征求了居民群眾、專家學者、青年學生的意見，最終確定以此版形象作為長河歷史文化街區的IP”。作為杭州師范大學文化創意與傳媒學院數媒專業老師，張璜在數字文化創新、信息設計等領域有著獨特的研究和創作資源。她介紹，此設計靈感源自宋代風骨，汲取長河來氏始祖來廷紹的學士服制式精髓。設計中，青年才子身著改良版宋代學士服，巧妙融入長河槐樹槐花元素，寓意學業有成、錦上添花。同時，服飾細節結合槐水的靈動與冠山的巍峨，不僅彰顯了長河的深厚底蘊，也體現了青年才子的品學兼優與朝氣蓬勃。設計風格主打國潮時尚，結合現代動漫元素，將傳統文化與現代審美相融合，可愛時尚的造型、鮮明的色彩、生動的表情和動作，充分彰顯長河歷史文化底蘊和“國際濱”活力特色。

近年來，濱江區推進長河歷史文化街區保護開發工作，煥新的長河老街更有煙火氣，成為社交網絡上的人氣打卡點?！按蠹页鲇味枷霂┪膭摦a品留念，由于老街沒有特色IP，難免影響了游覽體驗?！遍L河街道天官社區黨委書記孔建忠說，文化特派員派駐后，通過開展在地文化尋訪座談、短片拍攝和民生議事等活動，將既有歷史積淀又深受年輕人喜歡的文化元素融入了老街IP設計中，為長河老街文脈挖掘、文創轉化提供了新思路。

除了設計推出“來小寶”IP以外，接下去，濱江將進一步加強保障、融通資源，助力張璜完成長河老街文化IP及延伸產品設計，推出盲盒手辦、傳統糕點等延伸產品，讓長河老街文化IP周邊創意系列化，富有持續的生命力。

同時，為加強長河老街文化屬性，展現“九廳十三堂”“耕讀傳家”等獨具濱江長河地域特色的文化要素，以“古韻長河·奔流不息”為主題的長河老街文化創意設計大賽也在當天啟動，面向社會征集文創產品設計、AI創意點子等，并根據主題分為文創產品類、AI單元——我心目中的長河、平面海報三個分賽道，征集時間為2025年1月至4月，最高獎得主將獲得10000元獎金。2025年6月，還將在長河老街舉行頒獎儀式、文化沙龍、作品展覽等活動。

記者手記

數字文化賦能地域創新

在濱江長河老街，文化特派員宛如“神筆馬良”，揮動著“文化之筆”“特長之筆”，精心打造出“來小寶”，讓老街有了新的文化符號。

不過，這個文化IP只是文化特派員這位“神筆馬良”的“點睛之筆”。文化特派員機制調動整合多方資源，從個人專長到設計團隊，從專家學者到普通居民、社區街道，文化特派員的一筆“點睛”，實現了各方力量凝聚。

記者感受到，這種凝聚力和生命力仍在不斷擴大輻射面和影響力，比如開展設計大賽等活動，無疑是讓更多關注長河、關注基層文化發展的力量加入到文化創意創造中；大賽中創設的AI單元，也讓我們關注到數字文化賦能地域創新的創造性。